在敲定几个明星之后，电影最重要的工作就是广告招商，因为电影上映之前进行大规模宣传和发行，费用起码要1500万，程鹏根本拿不出这笔钱来，只能通过广告来解决。
电影的广告主要分为两种，一个是贴片广告，一个是植入广告，当然还有首映冠名之类的广告。
贴片广告就是电影正式放映前播放的品牌广告，这种广告比普通的电视广告有更大的优势，是强制性的，观众没有选择权，它的传达效果较电视广告有更深刻的记忆度，很受商家欢迎。冯筱刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，之后《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都带有大量的贴片广告。
而植入式广告相较于贴片广告，更加隐性化、人性化，将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的印象。冯筱刚是公认的国产电影广告植入鼻祖，《没完没了》为中国银行植入了长城卡，之后的《大腕》与《一声叹息》中也有了植入的身影。
不过电影广告植入真正的爆发，是即将开机的《天下无贼》，在这部电影中冯筱刚植入了12个广告，广告费2200万，再加上贴片广告和赞助费，广告收入达4000万，电影还没上映，就已经回本。
程鹏他们准备招十个贴片广告商，一个30秒，总共五分钟，这个长度比较合适，观众能接受，要是广告时间过长会引发观众的反感。张一谋的《英雄》就因为贴片广告太长，被人告上了法院。
程鹏他们的这十个广告价格按照顺序，逐步递增，距离电影越近，价格就越高，第一个第二个定为100万，第三第四个110万，第五个120万，然后依次递增，第九个160万，最后一个200万，这些需要招商部门在接下来的几个月内完成。
而植入广告则需要在电影正式开拍前就敲定，否则就没办法植入，所以大家讨论的重点是这个。
程鹏看了看能够植入的广告，觉得有点少，不过这是电影本身决定的，没有办法更改，点头道：“照相机，摄影机，衣服，汽车，就根据这四个联系商家！”
赵琳琳道：“我觉得可以加一个保险，我们这个片子里死掉了很多人，加个保险应该效果不错！”
张孟道：“可保险怎么植入啊？”
赵琳琳笑道：“这还不简单，让主角感叹一句，早知道在中国人寿买份保险，不就行了。”
张孟目瞪口呆：“这是不是太无耻了？”
程鹏也有点傻眼了，这完全是冯筱刚的招数啊，这想法太牛了，不过他还是摇头道：“我们拍电影，质量才是根本，绝对不能为了植入广告而牺牲电影的质量，这广告不能做。”
赵琳琳“切”了一声，道：“这就要看导演的功力了，高明的植如能让观众接受，事后还津津乐道，你的《童话》植入不就很成功嘛！”
程鹏笑道：“那是恰好赶上了，正好合适，现在这个不合适，不能硬加。也别光盯着植入广告了，赚钱的办法很多，我们的首映式可以冠名，主办收费500万，还要招两个协办，一家200万，这就900万了。”
赵琳琳吓了一跳：“这个价格太离谱了，我看过《十面埋伏》的招商计划书，他们要办一场晚会，刘德华他们都会到场，除此之外还有很多明星，整个首映礼据说要花1000万，但他们的冠名也才收650万，谁肯为我们出500万？”
程鹏信心十足地道：“那是因为他们搞得还不够大，只是网络直播，这个价格收650万已经很贵了，如果我们把整个首映礼搬到电视上，你觉得500万还贵吗？”
这下轮到赵琳琳目瞪口呆了：“完了完了，你想钱已经想疯了，现场直播首映礼，哪个电视台愿意做啊？”
“琳琳，我们的电影准备贺岁档上映，今年贺岁档有两部特别强的电影《功夫》和《天下无贼》，我们的电影观影人群本来就比他们要狭窄，号召力也远远不及他们，我们不拿点不同的方法出来，我们会变成炮灰的。不要说6000万，就是1000万只怕都困难。”
“话是没错，可那个台愿意会做，从来就没人做过啊！”
程鹏笑道：“就是没人做过才能起到效果，如果大家都这么做，就没有轰动效应了，至于哪个台愿意做，电影频道愿意做。”